ماركة جيس (Guess) هي علامة تجارية أمريكية شهيرة تأسست في عام 1981 ومقرها في لوس أنجلوس التي أسسها مصمم الأزياء الأمريكي جورج مارسيانو، و هي من الماركات العالمية التي تتميز بتصميماتها العصرية والجذابة التي تجمع بين الأناقة والراحة، وتتميز بخطوطها البارزة والجريئة والتصاميم الفريدة التي تحمل روحًا شابة وحيوية تُناسب كل الأوقات والأماكن.
تضُم ماركة جيس تشكيلة واسعة من الملابس والإكسسوارات والأحذية والساعات والنظارات الشمسية والعطور وغيرها من المنتجات التي تلبي احتياجات العملاء من جميع الفئات العمرية والأذواق.
كما أنه تشتهر ماركة جيس بتصميماتها العصرية والجريئة التي تجعلها محط أنظار عشاق الموضة حول العالم. وتستخدم ماركة جس الأقمشة الجودة والخامات العالية لتقديم منتجات متينة وعالية الجودة، كما أنها تهتم بتقديم الراحة والجودة في جميع منتجاتها.
وتُعد ماركة جيس واحدة من العلامات التجارية الرائدة في عالم الموضة والأزياء، حيثُ توفر تصاميم فريدة وجذابة تتميز بالأناقة والتميز، وتحظى بشعبية كبيرة حول العالم بين محبي الموضة والأناقة.
تاريخ ماركة جيس
تعتبر ماركة جيس من أهم الماركات العالمية في أمريكا التي أسسها الأخوة جورج وبول وأرماند وموريس مارسيانو.
عام 1977 انتقل الأخوة الى كاليفورنيا للبدأ في عملهم الخاص وكان جورج أول من طلب المساعدة من أخيه موريس في تطوير المنتجات وكان أرماند وبول مسؤولين عن التوزيع والإعلان، فبدأ جورج بتصميم الملابس بأسلوب مميز يليق بالعلامة التجارية المعروفة اليوم باسم ماركة جيس .
عام 1980 دخلت ماركة جيس عالم العطور مع إطلاق العطر الأول (أوريجينال جيس) للنساء بمشاركة شركة "ريفلون".
عام 1981 افتتح جورج وأخوته أول متجر بيع تجزئة في منطقة بيفرلي في لوس أنجلوس وبعد مناقشات دامت طويلاً توصل جورج إلى أن يكون اسم المتجر جيس .
عام 1985 بدأت ماركة جيس بتصميم الجينزات وكان أول تصميم جينز لـ ماركة جيس يحمل اسم (مارلين)، اهتمت جيس أيضاً بالإعلانات التجارية.
عام 1993 باع جورج حصته في الشركة لإخوته مقابل 214.2 مليون دولار بسبب الخلافات التي قامت بينهم حيث كان جورج يريد بيع منتجات جيس فقط في المتاجر الأكثر تميزاً ولكن الأخوة الآخرين يريدون استراتيجية توزيع أوسع تشمل متاجر الخصم فتشكلت تحالفات في الشركة مما أدى إلى بيع حصته لأخوته.
عام 2015 غادر الأخ أرماند الشركة بهدوء تام وتقاعد موريس من الشركة، تاركًا بول مارسيانو باعتباره الأخ الوحيد المتبقي في مجلس الإدارة.
خلال الثمانينيات، كانت ماركة جيس واحدة من أشهر العلامات التجارية لجينز الدنيم. فكانت الشركة من أوائل الشركات التي ابتكرت الجينز الخاص بالنساء.
عام 1983 ظهر خط الملابس الرجالية لأول مرة وعام 1984 قدمت ماركة جيس خطها الجديد من الساعات الراقية وقدمت أيضًا مجموعة من ملابس الأطفال.
عام 2004 احتفلت ماركة جس بالذكرى السنوية العشرين لمجموعة الساعات الخاصة بها وعملت على توسيع قسم الملحقات بشكل كبير وإعادة تصميم العديد من المتاجر في جميع أنحاء الولايات المتحدة.
عام 2005 بدأت ماركة جيس في تسويق العطور للنساء وعام 2006 بدأت في تسويق العطور للرجال وفي نفس العام بدأت بالترويج لخط ملابس الفتيات والصبيان من خلال متاجر البيع بالتجزئة. أشرف موريس على التصميم ونمو مبيعاته، بينما أدار بول الصورة والإعلان.
بين العامين 2003 إلى 2009 امتلكت ماركة جيس ترخيص للعطور من بارلكس وعام 2010 بدأت جيس في إنتاج العطور بمشاركة الشركة العالمية كوتي. تمتلك جيس مجموعة من 21 عطراً تم إنتاج أقدمها عام 1990 وأحدثها عام 2015.
عام 2012 بعد 23عامًا من طرحها لأول مرة للعلامة التجارية، عرضت عارضة الأزياء الشهيرة كلوديا شيفر مرة أخرى إعلانات جيس بالأبيض والأسود بمناسبة الذكرى الثلاثين للعلامة التجارية.
عام 2015 أعلن أن المؤسس بول مارسيانو سيتنحى عن منصبه كرئيس تنفيذي لفيكتور هيريرو كبديل عنه في هذا المنصب.
عام 2017 تم الإعلان عن كاميلا كابيلو كوجه جديد لشركة جيس ومن ثم عام 2018 أصبحت جينيفر الوجه الجديد لجيس.
عام 2019 أُعلن أن فيكتور سيتنحى عن منصبه كرئيس تنفيذي مع اختيار كارلوس كبديل له.
تعمل شركة ماركة جيس الآن في العديد من البلدان حول العالم وتقع غالبية متاجرها في الولايات المتحدة وكندا، حيثُ أن لديها موزعين في أمريكا الجنوبية وأوروبا وآسيا وأفريقيا وأستراليا وأمريكا اللاتينية والشرق الأوسط.
الجدل الذي تعرضت له شركة ماركة جيس خلال مسيرتها المهنية
خلال الثمانينيات، تضررت صورة الشركة عندما ظهرت ادعاءات استخدام العمالة المستغلة للعمال في عدد قليل من العلامات التجارية، وسرعان ما تم وضع علامة جيس على أنها المخالف الرئيسي.
في عام 1992 واجه مقاولو جيس دعوى قضائية من وزارة العمل الأمريكية بسبب عدم دفع الحد الأدنى للأجور لموظفيهم وبدلاً من مواجهة دعوى قضائية، تم دفع 573 ألف دولار من الرواتب المتأخرة للموظفين.
بعد ذلك بوقت قصير، وعدت ماركة جيس بمراقبة مقاوليهم بحثًا عن نشاط غير قانوني، وحصلت الشركة على مكان في قائمة Trendsetters"" في وزارة العمل الأمريكية، ولكن تم تعليق هذا المنصب بعد عدة سنوات.
عام 1996 رُفعت دعوى على شركة ماركة جيس من قبل عمال الصناعة والمنسوجات بسبب عدم دفع الحد الأدنى للأجور أو العمل الإضافي للعمال، فتمَ إعادة 8 عمال تبين أنهم طُردوا من العمل بشكل غير قانوني و80 ألف دولار أخرى مدفوعة الأجر للعمال.
أعلنت ماركة جيس أنها ستنقل إنتاجها من الخياطة إلى المكسيك، ونفت الشركة أن تكون هذه الخطوة مرتبطة بهذه القضايا القضائية، لكن صورتها العامة استمرت في المعاناة.
وهكذا أصبحت ماركة جيس أحد أشهر العلامات التجارية على مستوى العالم حيث حظيت جيس على شهرة واسعة في عالم الأزياء و شنط جيس بفضل تصميماتها العصرية وأناقتها الفريدة من نوعها وما زالت تحظي بمستوى عالي من التقدير والاهتمام، فهي علامة تجارية عالمية للملابس الأمريكية وإكسسوارات الموضة مثل الساعات والمجوهرات والعطور و شنط جيس والأحذية.